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美的新品 油烟机市场面临洗牌

编辑:苏州欣泰旺科技有限公司  字号:
摘要:美的新品 油烟机市场面临洗牌
8月23日消息,日前,美的厨房电器事业部(以下简称“美的厨电”)在顺德召开针对广东市场的旺季订货会,标志着国内厨电行业旺季销售战役正式打响。

虽然我国厨电行业发展的时间并不是很长,但是随着城镇化进程的加快、消费者对品质生活的追求以及厨电企业的技术创新,我国的厨电市场近年来成交量持续出现销售“井喷”。据中怡康数据显示,2013年1-5月,热水器、油烟机、燃气灶三类产品整体市场规模达到382亿,较上年增长22.1%,高于整个家电的平均增幅,而且厨电在家电行业中的占比相比去年同期提升了0.1个百分点,达到6.4%。其中,美的厨电凭借技术与服务双引擎驱动,再次拔得头筹,旗下蒸汽洗油烟机、蒸立方微波炉等18大品类、100多个型号产品热销市场。

订货会上,美的厨电展出了以美的蒸立方微波炉、美的蒸汽洗油烟机、美的灶具等为核心的18大品类,100多个型号的产品群,展示出超强的产品实力。据悉,仅广东全省,美的厨电就实现订货1亿多元,超过绝大多数厨电企业在广东市场的全年销售额。

事实上,今年以来,美的厨电在中国市场就频频重拳出击:年初,斥巨资冠名东方卫视的“顶级厨师”节目;4月,在其年度新产品发布会上,一次性推出100多款新产品;5月黄金周,中国市场零售狂销3个亿;7月,独家冠名湖北卫视“我的中国星”节目,在央视一套黄金时段高密度投放广告,在北上广深等核心城市大规模投放户外广告。美的厨电一连串的“组合拳”,使其迅速成为了厨电行业最受关注的企业。

不过,与之前以微波炉产品为中心不同,美的厨电把油烟机和灶具定位为今年的战略增量品类,而在营销资源上,美的厨电则采取聚焦策略,重点推广美的蒸汽洗油烟机。“油烟机、灶具的市场格局与微波炉完全不一样,没有出现真正的行业领导品牌,市场占有率最高的也不到20%,全国有1000多个油烟机、灶具品牌,美的油烟机、灶具的市场份额排名处于中上游,还有非常大的增量空间。”美的厨电国内营销公司总经理孙命阳如是说。

据了解,美的蒸汽洗油烟机独具“蒸汽洗”功能,可彻底解决油烟机难清洗的“历史问题”。在电机累计工作15个小时,油烟机会自动提醒,而在启动“蒸汽洗”功能键时还会进行开机自检,自动检测水槽中是否有足够的水量。一切准备就绪后,只需15分钟,即可实现彻底的蒸汽洁净。行业独创的“蒸汽洗”功能令美的蒸汽洗油烟机脱颖而出,成为众多主妇、主夫们的理想之选。

从“大风量”到“蒸汽洗”,油烟机市场面临洗牌

经过30多年的发展,我国的油烟机行业已步入相对成熟的阶段,市场格局趋于稳定。与此同时,品牌之间的竞争也日益激烈,各大品牌都围绕市场和消费者进行技术创新。

然而,曾几何时,油烟机市场一直围绕产品的大风量、大吸力来“做文章”,比如老板推出的19m3/分钟大风量油烟机、帅康推出的20m3/分钟大风量油烟机、万和推出的21m3/分钟大风量油烟机等等,而在宣传的时候,很多商家为了展示油烟机的“出色”吸力,经常用杂志、报纸做示范,在油烟机工作状态下,让手中的报刊被机器紧紧吸起。

对此,业内专家表示,油烟机能够吸住物体,只能说明产品功率较大,这在技术上实现起来比较容易。但油烟机并非一味追求大功率,一方面,随着功率增大,噪音也会增大;另一方面,油烟机的使用效果,在很大程度上也取决于机器内部清洁,这是因为,油烟机在使用一段时间后,烟机内部就会被油污堵塞,如不及时清洗,不仅会影响油烟机的吸烟效果,还会产生异味,甚至滋生大量的细菌,威胁身体健康。

可是,面对油烟机的清洗问题,消费者也是颇有“微词”。“自己动手,费时费力,也不易清洗干净;请人清理,劳神费钱;频繁使用洗涤剂,损伤机器配件,还会影响使用寿命……”在实际的调查中,不少消费者纷纷向记者“吐槽”。由此可见,随着生活品质的提高,消费者对油烟机的功能开始往更高层次发展,易清洁、操作简便以及像美的蒸汽洗油烟机这样具有“特殊“功能的产品,将更加受消费者的青睐。

家电行业分析师认为,在消费需求的主导下,未来油烟机的发展方向已不再是那些单一的大风量、大吸力产品,也不是那些拥有炫酷外观和超低价格的产品,而是真正切合消费者实际需求、为消费者提供便利的产品。而随着美的蒸汽洗油烟机全国市场的布局,“蒸汽洗”也将会成为目前以及未来油烟机行业竞争的焦点,并将引发行业新一轮洗牌。
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