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增加品牌战略对文具产品的作用

编辑:苏州欣泰旺科技有限公司  字号:
摘要:增加品牌战略对文具产品的作用
随着国内经济的迅猛发展,许多文具企业走过了一段不平坦的创业之路,已初具规模。为了提高现有文具销量和市场占有率外,更需要增加文具品牌战略选择上的难题。那么对文具品牌的战略对文具起那几点作用呢?

一、品牌——产品或企业核心价值的体现

消费者或用户通过品牌,通过对品牌产品的使用,形成满意,就会围绕品牌形成消费经验,存贮在记忆中,为将来的消费决策形成依据。一些企业更为自己的品牌树立了良好的形象,赋予了美好的情感,或代表了一定的文化,使品牌及品牌产品在消费者或用户心目中形成了美好的记忆,比如“乐普升”,人们对于这个文具品牌会联想到修正文具的专业供应商,会联想到一种令人满意的产品质量、严谨的生产标准。

二、品牌——文具产品的识别

在文具行业中,不同的品牌应具有独特性,个性特征、图案、文字等与竞争对手的区别,品牌代表企业的特点。同时,互不相同的品牌各自代表着不同的形式,不同质量,不同服务的产品,可为消费者或用户购买、使用提供借鉴。通过品牌人们可以认知产品,并依据品牌选择购买。

三、品牌——质量和信誉的保证

树品牌、创名牌是企业在市场竞争的条件下逐渐形成的共识,人们希望通过品牌对产品、企业更加区别,通过品牌形成品牌追随,通过品牌扩展市场。在长期的认识中,消费者认为品牌产品已经是通过层层考验才能在市场上立足的,从一定程度上就是质量和信誉的保证。同时,品牌还可以利用其市场扩展的能力,带动企业进入新市场,带动新产品打入市场。总之,品牌作为文具用品市场竞争的武器常常带来意想不到的效果。

四、品牌——企业的无形资产

品牌以质量取胜,品牌常附有文化,情感内涵,所以品牌给产品增加了附加值。同时,品牌有一定的信任度、追随度,企业可以为品牌制定相对较高的价格,获得较高的利润。品牌中的知名品牌在这一方面表现最为突出,如耐克运动鞋,比同等的李宁运动鞋、安踏运动鞋高出几百元。由此可见品牌特别是名牌给企业带来的较大的收益,而品牌作为无形资产,已为人们的认可。

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